Shein: भारत और एशिया के सबसे बड़े रईस मुकेश अंबानी अब फास्ट फैशन की दुनिया में कदम रख चुके हैं. रिलायंस रिटेल ने चीन के लोकप्रिय ब्रांड Shein को फिर से भारत में लॉन्च करने का ऐलान किया है. इस बार इसकी कीमतें बेहद किफायती होगी, जो ₹199 से शुरू हो रही हैं. इस कदम से अंबानी, टाटा ग्रुप की रिटेल ब्रांच Trent और Nykaa Fashion को चुनौती देने पूरा इरादा बना लिया हैं.
Shein की ताकत और बढ़ती मांग
Shein, जिसे कुछ साल पहले भारत-चीन तनाव के कारण बैन कर दिया गया था, अब रिलायंस के सहयोग से फिर से सक्रिय हो चुका है. पहले इसे प्रति दिन 20,000 से 50,000 ऑर्डर मिलते थे और अब इसके पुनः लॉन्च के बाद से एक नई संभावना पैदा हो गई है. Shein के अल्ट्रा-फास्ट फैशन मॉडल ने बाजार में हलचल मचा दी है, जिसमें तेजी से नए डिज़ाइन पेश किए जाते हैं.
फास्ट फैशन और AI की भूमिका
Shein अपने उत्पादों को सस्ता और तेज़ बनाने के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI), ऑटोमेशन और सप्लाई चेन की मदद से उत्पादन प्रक्रिया को बेहतर बना रहा है. इसके अलावा, कंपनी के मजबूत सप्लायर नेटवर्क ने उसे कम समय में छोटे ऑर्डर स्वीकार करने की सुविधा दी है, जिससे वह ट्रेंड्स के आधार पर उत्पादों को तेजी से पेश कर पाता है.
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ट्रेंट और नायका पर दबाव
Shein के आने से Nykaa और Trent जैसे बड़े नामों पर प्रतिस्पर्धा का दबाव बढ़ गया है. 4 फरवरी को Trent के शेयर में 6% से अधिक की गिरावट आई, जो इसके लिए एक संकेत है कि बाजार में बदलाव आ रहा है. Shein का उत्पादन चक्र सिर्फ 5-7 दिन का है, जबकि अन्य फास्ट फैशन ब्रांड्स को 1-2 हफ्ते लगते हैं
Shein की ऑनलाइन-फर्स्ट रणनीति और चुनौतियाँ
Shein की ऑनलाइन-फर्स्ट रणनीति पारंपरिक रिटेल मॉडल के मुकाबले अलग है. Zudio, Intune और Nykaa जैसे बड़े ब्रांड्स ज्यादातर ऑफलाइन स्टोर्स के जरिए अपनी मौजूदगी बढ़ाते हैं, जबकि Shein केवल ऑनलाइन बिक्री पर जोर दे रहा है. इस रणनीति को लागू करने में Shein को कुछ चुनौतियाँ पेश आ सकती हैं, जैसे कि बढ़ती प्रतिस्पर्धा, उत्पाद की गुणवत्ता में ग्राहकों का विश्वास और उच्च रिटर्न दरें.
बिजनेस मॉडल की तुलना: Zudio और Shein
Zudio का बिजनेस मॉडल पूरी तरह से ऑफलाइन आधारित है और इसकी सफलता का राज ग्रामीण इलाकों में इसकी पहुंच और ऑफलाइन स्टोर नेटवर्क में है. दूसरी ओर Shein का व्यापार मॉडल पूरी तरह से ऑनलाइन है, जिससे इसकी पहुंच अधिक व्यापक होती है. हालांकि, Zudio की कीमतें ₹999 तक होती हैं, जबकि Shein ₹1,000 से ऊपर के प्राइस रेंज में भी उत्पाद पेश करता है.
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